Яндекс ввел новую модель аукциона и сортировку объявлений в Директе. Место объявления в рекламном блоке будет зависеть не только от ставки, но и от качества самой рекламы. Рекламодателям станет выгодно торговаться за дополнительную аудиторию. При оценке качества объявления Яндекс анализирует множество факторов, в том числе текст, соответствие рекламы запросу пользователя и веб-страницу, на которую она ведет.
Яндекс.Директ запустил динамические объявления, которые помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса. При этом система всегда будет генерировать объявления только для страниц с конкретным товаром. Динамические объявления дополнят кампании с обычными объявлениями, а система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену за клик и коэффициент качества.
Аналитики Яндекса выяснили, какие платежные решения используют российские интернет-магазины для принятия онлайн-платежей. Было установлено, что около половины интернет-ресурсов используют готовые платежные решения, самыми популярными из которых являются Robokassa и Яндекс.Касса. Посетители практически всех проанализированных магазинов могут оплачивать покупки с помощью банковской карты, а также через платежные сервисы, такие как Яндекс.Деньги, WebMoney, Qiwi, PayPal и RBK Money.
Команда Яндекс.Метрики сообщила о появлении возможности использования доступной в Метрике 2.0 сегментации аудитории сайта по более чем 100 параметрам для уточнения целевой аудитории рекламных кампаний в Директе. Создать соответствующий набор сегментов можно под любую задачу. При этом, создавая сегмент в Метрике, можно сразу видеть статистику по выделенной аудитории.
Яндекс.Директ меняет принцип аукционной модели и объявляет новые правила ранжирования объявлений для рекламных блоков в поиске. Основная задача всех изменений - новые возможности для рекламодателей. Новые правила упрощают задачу вычисления оптимальной ставки, а также помогают рекламодателям при более низкой цене за клик привлекать больше качественного трафика на их сайты. Одновременно с переходом на VCG-аукцион будет осуществлен переход на новую модель ранжирования объявлений Яндекс.Директа на поиске. Для расчета качества рекламы будут использоваться факторы релевантности запроса пользователя, текста объявления и посадочной страницы.
70-80% заказов приходит через звонки, поэтому важно отслеживать источники этих звонков для оценки эффективности вложений в рекламу. Колл-трекинг позволяет отслеживать рекламные источники, которые приводят к звонкам клиентов. Существует много возможностей и сервисов по отслеживанию звонков, но первой технологией стала Track ID, которая имела проблемы с человеческим фактором и неудобствами для клиентов.
IAB Russia и портал Sostav.ru представили результаты исследования российского рынка онлайн-рекламы. Самыми быстрорастущими сегментами рекламного рынка являются мобильная реклама и rich-media. Контекстная реклама является самым востребованным форматом интернет-рекламы в России. Видеореклама показала отрицательную динамику. Одним из основных драйверов роста рынка интерактивной рекламы является возрастающая популярность мобильных устройств.
Российский рынок e-commerce вырос на 35% в 2014 году, составив 560 млрд рублей. Половина номинального роста пришлась на повышение цен, обусловленное инфляцией. Реальный рост рынка интернет-торговли в России составил около 17%. В топ-5 товарных категорий вошли одежда для взрослых, телефоны, планшеты, электроника, товары для детей, бытовая техника и для дома, ноутбуки, компьютеры и комплектующие. В прошлом году 30% пользователей использовали мобильные устройства для выбора товаров, 17% – для покупок в интернете.
Выбор подрядчика для контекстной рекламы может быть сложным. В статье рассмотрены три варианта: фрилансер, рекламное агентство и штатный специалист. Для каждого варианта приведены плюсы и минусы. Советуется попробовать поработать с разными подрядчиками и выбрать того, с кем удобно и эффективно работать.
В статье описываются критерии, которые помогут выбрать профессионального внештатного директолога для настройки рекламных кампаний в Яндекс Директе. Рекомендуется обращать внимание на портфолио, соблюдение правил настройки кампаний, включение ключевых слов в заголовок и текст объявления, наличие визиток и быстрых ссылок, а также на участие клиента в процессе создания кампании. Также стоит быть реалистами и не требовать нереально низкой цены за привлечение посетителей в конкурентных нишах.